Kleding huren is hot en werkt statusverhogend

Kleding huren is hot - Lena Library en Sanne Vogel

Iedere week een nieuwe outfit én duurzaam bezig? Dat kan door kleding te huren en deze markt is keihard aan het groeien.

Huren in plaats van hebben wordt ook als het gaat om kleding steeds populairder, zo lezen we in het Financieele Dagblad. Volgens onderzoeksbureau GlobalData groeit de markt van kledingverhuur gemiddeld met 20 procent per jaar. Bestaande ketens pikken graag een graantje mee van deze markt. Zo kunnen Amerikanen over een week bij het dochterbedrijf van Urban Outfitters, Nuuly, terecht. Voor 85 dollar huur je daar zes kledingstukken per maand. 

Iedereen een designertas

De grootste online kledingverhuurder in de Verenigde Staten is Rent the Runway. Het platform heeft inmiddels zo’n 10 miljoen gebruikers en verhuurt ook dure designer-items. Op die manier is bijvoorbeeld een tas van 1000 euro voor veel meer mensen betaalbaar. Ook in Europa zijn vergelijkbare concepten te vinden. In het Verenigd Koninkrijk is Hirestreet populair; daar zijn kledingstukken te huren vanaf 8 pond. En in onze eigen hoofdstad is er kledingbibliotheek Lena. Sinds 2014 kun je zowel online als in de fysieke winkel terecht voor een goede jeans of een chique jurkje. Prijzen beginnen vanaf 8 euro.

Goed gevoel

Consumentenpsycholoog Patrick Wessels snapt wel waarom het huren van kleding steeds populairder is. ‘Het heeft te maken met sociale identiteit’, vertelt hij. ‘Als je kleding huurt en het wordt goedgekeurd door de mensen in je omgeving, dan kan dat statusverhogend werken. Het duurzame handelen geeft op die manier een heel goed gevoel. Bedrijven spelen met dit soort huurconcepten slim in op deze onbewuste gevoelens van consumenten. En uiteindelijk is dat een win-win-situatie.’ 

Langer mee

En er kleeft nog een groot voordeel aan het huren van kleding: want in tegenstelling tot fast fashion-ketens verdient de verhuurder juist het meeste geld aan kleding die langer meegaat. Zo heb je als consument dus betere kwaliteit kleding én er belanden een stuk minder spijkerbroeken, truien en t-shirts op de afvalberg.

Bericht achterlaten